Логотип nike: 10 интересных фактов из истории

Подлинная история Найк

На данный момент фирма широко известна, особенно в кругах профессиональных спортсменов. Её товарами пользуются многие знаменитые футболисты и приверженцы других видов спорта. Аналитики утверждают, что 95% баскетболистов отдают предпочтение обуви этой торговой марки. Сейчас её капитализация оценивается в 10,7 миллиарда американских единиц. Корпорация обеспечивает рабочими местами около 44 000 людей по всему земному шару.

История компании Nike начинается с 1964 года, когда студент Фил Найт и его тренер по бегу на средние дистанции Билл Бауэрман решили заниматься поставками кроссовок из Азии. На старте каждый из них вложил по 500$. За эти деньги мужчины купили 300 пар у японского бренда Onitsuka Tiger, после чего занялись реализацией на родине. Организация была официально зарегистрирована под именем Blue Ribbon Sports. Бизнес развивался неплохо, однако перепродажа чужих вещей однажды наскучила руководителям. Они поняли, что способны на большее.

1971 год сыграл существенную роль в истории развития Найк. В это время стартует выпуск собственного продукта. Кроссовки с вафелеобразной подошвой были идеей Бауэрмана. Увидев эту текстуру на вафельнице своей жены, предприниматель решил, что она будет эффектно смотреться на спортивной обуви. Руководство принимает решение о переименовании бренда. Новое название взято на основе древнегреческого мифа о богине победы Ники. В русскоязычной среде по ошибке закрепилась неправильная транскрипция, поэтому большинство наших соотечественников до сих пор называют продукцию «Найк».

История логотипа Найк достаточно интересна. Изображение было выдумано студенткой университета в Портленде – Каролин Дэвидсон. Дизайнерская работа продана за очень малую сумму – 30$. Через годы девушка получила в награду бриллиантовую статуэтку с изображением логотипа и часть акций. Говорят, что благодаря этому незатейливому и запоминающемуся рисунку бренд приобрел ещё большую популярность. Лого практически никогда не переделывали, за исключением изменения расцветки и слогана.

В 21 веке Nike основала собственную социальную сеть, где поклонники баскетбола могут обмениваться мнениями, дискуссировать, получать советы профессионалов и просто проводить время в компании единомышленников. Фирма активно использует новомодное направление хенд-мейд и приветствует создание товара своими руками. На одном из ресурсов пользователь может нарисовать собственную модель обуви, которая будет сшита по индивидуальному заказу.

Найк плотно сотрудничает с технологическим гигантом Эппл. Вместе они создали оригинальный товар: кроссовки, подключенные к плееру. Теперь во время пробежки спортсмен может слушать музыку и получать достоверные данные о качестве своей тренировки.

Сегодня Nike активно спонсирует популярные спортивные мероприятия. Он занимается разработкой революционной обуви и проводит состязания в нескольких видах спорта.

При этом деятельность компании нельзя назвать безоблачной. Она регулярно конфликтует с работниками фабрик третьего мира. Корпорация старается бороться с чрезвычайно низким уровнем заработной платы и использованием детского труда, но у неё не всегда получается добиться успеха.

Местное руководство предприятий нередко нарушает основные права человека. На территории некоторых заводов уровень выделения вредных веществ существенно превышает установленные нормы. Плохое медицинское обслуживание рабочих приводит к серьёзным болезням и даже к летальным исходам. Несмотря на попытки Nike пресекать подобные нарушения, они до сих пор встречаются в слабо развитых государствах. Для обретения полноценного контроля над ситуацией необходимо выделять существенно больше средств на инфраструктуру и производство.

История фирмы Найк показана в следующем ролике:

Найк сегодня

Появление слогана

Создание Nike Air Force 1

Так или иначе, Nike Air Force 1 стали технологическим прорывов и заняли своё почётное место в баскетбольной линейке 80-х годов. Будучи вдохновлённым прогулочными ботинками Nike Approach, Килгор занизил пятку новых Air Force 1, чтобы вместе с необходимой поддержкой обеспечить и дополнительную гибкость. Nike Air Force 1 также стали одними из первых баскетбольных кроссовок с цельной литой подошвой, обеспечившей им долговечность. Специально для нужд баскетболистов был разработан круговой паттерн подошвы. По сравнению с вездесущим на тот момент ромбом (Chuck Taylor, к примеру) новый рисунок подошвы дал игрокам «центр вращения» и вместе с тем большую свободу движения, став в то время революционным ходом.

Версия Nike Air Force 1 1982 года

Получив от Инновационной лаборатории Nike в Эксетере первые прототипы Air Force 1, Килгор погрузил их в машину и поехал на встречу с баскетбольными командами колледжей, чтобы собрать отзывы о новых кроссовках. Одним из счастливых обладателей пробной пары стал Тинкер Хетфилд, чей гений, возможно, не проявил бы себя без Air Force 1, которые он получил, став в 1981 году штатным конструктором Nike. Его настолько впечатлили новые кроссовки, что он начал всерьёз интересоваться дизайном обуви. Кстати, удалённая из финальной версии стальная пластина в первом прототипе Nike Air Force 1 вдохновила Хетфилда на использование пластины из углеволокна в Jordan XI 1995 года. Она же стала предшественником технологии «возвратной энергии», ныне нашедшей своё место в профессиональных кроссовках.

История логотипа

Конкуренция

Продажи с багажника

Не все компании начинаются с миллионов долларов. Первые продажи Blue Ribbon Sports получил, разъезжая на маленьком фургончике по Тихоокеанскому побережью. Фил останавливался около стадионов и предлагал чудо-кроссовки невероятного качества.

Весть о качественных кроссовках быстро разлетелась по округе. Модели были удобны и недороги. Молва дошла даже до раскрученного бренда Adidas. Какое-то время компания считала Blue Ribbon Sports конкурентом. Но, несмотря на успех, доходы были небольшими.

Придуманное название чуть не погубило компанию. Один гражданин США обвинил Найта в краже бренда. Чтобы разъяснить ситуацию, Фил отправился на встречу с владельцем компании Onitsuka в Японию. Правда осталась на стороне Найта. Он получил лицензию на продажу кроссовок в 13 штатах США.

Зарождение коллабов и ограниченных серий

Гарольд Рудо, бывший в то время менеджером по закупкам в Charley Rudo, объяснил Скупу Джексону, что группа магазинов начала акцию под названием «Цвет месяца». Акция была настолько популярной, что куда бы он ни пошёл, его останавливали молодые люди с вопросом: «Каким будет следующий цвет?» «Это было просто улётно» – вспоминает он. Балтимор в мгновение стал Меккой одержимых кроссовками молодых людей Восточного побережья, регулярно посещающих город благодаря новой трассе «I-95», соединившей Нью-Йорк и Филадельфию с Балтимором.

Обладание последней моделью Air Force 1 стало почитаемым у «разводил» и наркодилеров Восточного побережья. Как пояснил Рудо годами позже: «Если у тебя были Air Force 1, то тебя считали чётким». «Три амиго», как прозвали указанные выше три балтиморских магазина, способствовали зарождению понятия коллабов и практике выпуска ограниченных серий. Без Air Force 1 и «Цвета месяца» мир кроссовок был бы совсем другим. Не лишним будет отметить, что Air Force 1 стали первой в истории «ретро»-моделью, которые на сегодня являются движущей финансовой силой индустрии кроссовок.

Nike Air Force 1 High Retro CT16

Во второй половине 1984 года Air Force 1 были сняты с продаж, следуя существовавшему в то время маркетинговому алгоритму: выпуск модели на рынок, год продаж, а затем снятие модели с производства с низкой вероятностью повторного появления. Однако поклонники кроссовок с Восточного побережья отчаянно хотели новые Air Force 1. Хотели настолько, что стали модифицировать свои старые пары, будучи вдохновлёнными акцией «Цвет месяца» и персональными моделями «Оригинальной шестёрки». В 1986 году Nike поддались давлению публики и вернули модель в продажу через ограниченную сеть ритейлеров Восточного побережья, следуя отточенному в Балтиморе в 1984 году принципу. Таким образом, Nike впервые в истории выпустили модель «ретро». Это было уникальное явление – вернуть в оборот старые кроссовки, в то время как на рынке существуют более совершенные альтернативы. Но было это не что иное, как признание как популярности Air Force 1, так и власти покупателей. В конце 80-х и начале 90-х модель отсутствовала в каталоге Nike, а её продажей занимались несколько магазинов в центре города, как признался The Washington Post представитель одного из магазинов Вашингтона.

Рождение логотипа

История логотипа весьма прозаична. Легендарный swoosh («галочка» или «пролетающий со свистом») придуман и спроектирован студенткой Портлендского университета, будущим рекламщиком Кэролайн Дэвидсон. Судьба свела их с Найтом на занятиях по бухгалтерскому учету, которые он вел как преподаватель. Она подрабатывала фрилансером и Фил попросил её придумать эмблему, которую он мог бы наносить на боковину кроссовок. За работу бизнесмен заплатил ей 35 $.

Эволюция логотипа Найк

Изображение напоминает силуэт крыла богини Ники и всегда ассоциировалась создателями с позитивным мышлением, здоровым и энергичным образом жизни, символом лидерства в спортивной индустрии.

В 1983 году, уже будучи главой акционерного общества Nike, господин Найт подарил Дэвидсон статуэтку богини с бриллиантами, а также пакет акций корпорации.

Почему дорогие кроссовки NIKE стали так популярны?

История успеха NIKE естественным образом исходит от ценообразования.

Именно цена сделала компанию прибыльной и успешной.

У NIKE есть много возможностей для установления цены на специальный продукт.

Фактически вся идея NIKE была основана на стратегии, в которой издержки производства были низкими, а цены на продукцию конкурентоспособными и прибыльными.

Даже сегодня производственная индустрия NIKE находится в зонах свободной торговли, таких как Мексика, Индонезия и Доминиканская Республика, где низкие издержки производства служат ценообразованию компании и, следовательно, ее увеличению продаж.

Обычно издержки производства составляют 10% или менее от цены, за которую можно купить товар; остальные 90% связаны с успехом совершенного бренд-маркетинга.

И здесь возникает вопрос, почему так много людей покупают дорогую пару кроссовок от NIKE, если они могут приобрести другую пару за полцены от неизвестного производителя?

Ответ скрыт в последнем компоненте инструмента маркетингового микширования – продвижении бренда.

Поскольку NIKE не производит свои товары самостоятельно, компания фокусируется на бренд-заботе.

Начиная с открытия Blue Ribbon Sports в 1967 году и учитывая ежегодные продажи, приближающиеся к 300 000 долларов, Фил Найт начал разрабатывать новый бренд спортивной обуви, в котором ему помогал студент, изучающий графический дизайн.

В 1971 году они представили новый логотип, названный Swoosh.

Название самого бренда было придумано Джеффом Джонсоном в честь греческой богини Ники.

Так партнеры придали компании новое лицо, и это была новая ступень истории успеха NIKE.

Всего через год после определения фирменного стиля и дизайна NIKE Найт и Боуэрман начали использовать специальный инструмент для продвижения, а именно продавца.

Они просто доставили первые кроссовки NIKE, отмеченные новым брендом, спортсменам, участвующим на Олимпийских играх в Юджине, штат Орегон, США.

Одним из таких покупателей был американский рекордсмен Стив Префонтейн, бегун средней дистанции от Университета штата Орегон, который стал первым великим спортсменом по гимнастике, носящим обувь NIKE.

Амортизация

Pegasus 32

Модель, которая является обновленной версией, является наиболее оптимальной для усиленных тренировок. Подойдет она женщинам и мужчинам, а также подросткам. Внешний вид не показывает ее принадлежность к определенному полу или возрасту, поэтому приобретать данный товар можно не стесняясь.

Кроссовки имеют великолепную износостойкую подошву и амортизацию. Они хорошо проявляют себя при занятиях скоростным бегом как на короткие, так и на длинные дистанции. Также их легко можно использовать в тренажерном зале, а особенно во время тренировки ног, так как они не будут ощущаться и доставлять дискомфорт, как это часто случается с обувью других брендов.

Расширение

После всех преобразований дела у фирмы пошли в гору. История создания бренда Nike продолжается уже не из фургончика, а из настоящего магазина. В 1971 году компания заработала свой первый миллион долларов. Но основатели Nike понимали: чтобы оставаться на плаву и поддерживать завоеванную репутацию, нужно сделать обувь особенной. Билл предложил вместо плоской подошвы ботинок выпускать обувь с рифленой поверхностью. Такая идея понравилась всем, и компания стала выпускать новые модели. Нужно сказать, что в 1973 году у компании уже был свой завод по производству обуви, так что проблем с выпуском инновационной обуви не возникло. Прорыв в технологии прославил Nike не только на всю страну, но и на близ лежащие страны.

Nike

Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире. По разным оценкам его стоимость на 2017 год составляла от 27 до 34 млрд долларов. История компании начиналась с продажи кроссовок, и по сей день Nike остается безусловным лидером на рынке спортивной обуви.

История компании началась с перепродажи кроссовок Tiger, которой стали заниматься бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман в 1964 году, а первые кроссовки под брендом Nike вышли только в 1972 году. Это была модель Moon Shoe, ставшая впоследствии революционной из-за своей инновационной “вафельной” подошвы.В 1980 году кроссовки Nike стали самыми продаваемыми в США, обогнав Adidas, до тех пор удерживающий лидерство.  Создание имени и логотипа бренда — это отдельная глава в истории компании. В 1965 году одному из сотрудников, Джеффу Джонсону, приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Именно этому сновидению бренд обязан своим названием. Логотип был создан студенткой Кэролайн Дэвидсон. Долгое время ни один из предложенных ею вариантов не нравился Филу, но в итоге он остановил свой выбор на “свуше” — той самой галочке, которая сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Создательница “свуша” запросила за свою работу только 35 долларов, но спустя 11 лет Фил Найт отблагодарил девушку бриллиантовым кольцом с изображением логотипа Nike и конвертом с акциями компании.

В 1979 году авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил технологию, которая впоследствии получила название Air и принесла компании миллиардный доход. Эта технология по-настоящему спасла бренд во время его кризиса в 1987 году. Тогда фирма Nike выпустила линию кроссовок Air MAX. В 1991 компания создала свой бестселлер, удерживающий популярность до сих пор, — беговые кроссовки Huarache. Одним из главных залогов успеха стало сотрудничество со звездами мирового спорта: Майклом Джорданом, Питом Сампрасом, Майклом Джонсоном, Роналдо, Лэнсом Армстронгом, Криштиану Роналду. Многие спортсмены, обувшись в кроссовки Nike, устанавливали рекорды и одерживали победу в соревнованиях, тем самым принося бренду головокружительную славу и утверждая его превосходство.

Истоки создания Adidas. Компания Gebrder Dassler

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах. Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать то ли была прачкой, то ли владела прачечной. Адольф был младшим из четырех детей.

В детстве Адольф ближе всего дружил с братом Рудольфом, старше его на два года. Оба увлекались спортом и порой жестко соперничали друг с другом. В 1914 году Рудольфа призвали в армию, Адольф же принялся изучать дело отца. Еще одним его увлечением стал футбол, который в то время как раз набирал популярность в Европе.

Точно неизвестно, участвовал ли Адольф Дасслер в Первой мировой войне: сведения на этот счет противоречивы и зависят от источника. Учитывая год его рождения, можно предположить, что если он и оказался на фронте, то уже в конце войны.

После окончания войны условия мира по отношению к Германии были очень жесткими, и семейство Дасслеров оказалось в трудном положении. Отчаявшись найти работу, Адольф задумался о создании собственного бизнеса по производству обуви. По самой популярной версии, первая мастерская была открыта в помещении бывшей прачечной, где работала мать предпринимателя.

До знаменитых бутс и другой экипировки было, конечно же, еще далеко. Изначально семейная мануфактура Дасслеров специализировалась на пошиве спальных тапочек. Материалы брали из списанных армейских запасов. Дальше появились гимнастические тапочки.

Тем не менее Адольф Дасслер уже тогда считал, что в будущем бизнес должен обеспечивать хорошей обувью спортсменов. В 1924 году была создана компания Gebrüder Dassler. По самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

Оба брата уже успели поработать на обувной фабрике, но теперь взяли на себя разные функции. Адольф занялся производством, а более коммуникабельный и активный Рудольф принялся налаживать продажи. На момент создания в компании работало уже 14 человек, включая Дасслеров.

В 1925 году Адольф разработал футбольные бутсы. Для их производства нужны были шипы — это обеспечил Рудольф, наладивший партнерство с местным кузнецом. Впрочем, есть версия, что Адольф договорился обо всем еще раньше. В любом случае, так появились шипованные бутсы компании, которые вскоре стали очень популярны и позволили братьям увеличить обороты. В 1926 году Gebrüder Dassler производила больше сотни пар обуви в день. Еще через год Дасслеры смогли позволить себе аренду фабрики.

Успех спортивной обуви навел Дасслеров на идею полностью перевести компанию на это направление. Усилиями Адольфа началась разработка обуви для немецких участников Олимпиады 1928 года в Амстердаме. Это было реальное начало популярности бренда, чья спортивная обувь по тем временам считалась довольно удобной. Во время Олимпиады в Лос-Анджелесе в 1932 году поставщиками обуви для сборной Германии снова стали Дасслеры.

Настоящий прорыв произошел в 1936 году, когда обувь Gebrüder Dassler стала стандартом для немецких атлетов. Также ее использовал американский легкоатлет Джесси Оуэнс, ставший четырехкратным олимпийским чемпионом. Перед Олимпиадой Адольф Дасслер сам вел переговоры с Оуэнсом и убедил его выбрать обувь немецкой компании. Для бутс Оуэнса были разработаны специальные шипы.

Так к бренду пришла мировая слава, а продажи всего за год достигли астрономического по тем временам значения — 400 тысяч марок. Компания стала производить около 1000 пар обуви в день и приобрела еще одну фабрику, чтобы увеличить производство.

В 1939 году, в начале Второй мировой войны, у Дасслеров отобрали бизнес, хотя они поддерживали правящую партию. Адольф и Рудольф отправились на фронт, а фабрики были перестроены под нужды военных. Получилось недостаточно хорошо, и через год Адольфа вернули на родину, чтобы он наладил производство обуви для армии. Есть версия, что Адольфа вовсе не призывали в армию, чтобы он мог управлять своими фабриками.

Сотрудничество со спортсменами

Путь к вершине

Билл Бауэрман (Bill Bowerman) родился в Портленде, штат Орегон в 1911 году. Он окончил среднюю школу в Медфорде и университет в Орегоне. Хотя Бауэрман когда-то мечтал стать врачом, он выбрал другой путь. В Орегоне он играл в баскетбол и футбол, а затем присоединился к команде Билла Хейворда Ducks. После выпуска в 1934 году Билл начал свою тренерскую карьеру в Портленде.

Помимо заслуг в спорте, Билл был также героем Второй мировой войны. В 1941 году, во время атаки на Перл-Харбор, Бауэрман присоединился к американской армии, а после окончания войны получил четыре Бронзовые и одну Серебряную звезду за службу. В 1948 году Билл вернулся к обучению и тренерской работе в Медфорд.

С этого момента он заразился идеей не просто улучшить качество жизни спортсменов, а изменить подход к спорту и экипировке. Он стал главным тренером, и именно благодаря Биллу последующие годы Ducks занимали лидирующие места, четыре раза выиграв звание национальной сборной.

Первая реклама

Успех

Первая реклама

История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.

К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались. Узнаваемая «галка» мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир. Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.

Деятельность

Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).

Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.

Подразделения компании сформированы по географическому принципу:

  • Северная Америка — 43 % продаж;
  • Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
  • Китай — 17 %;
  • Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов.

Финансовые показатели в млрд долларов США
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Оборот 8,995 9,489 9,893 10,70 12,25 13,74 14,95 16,33 18,63 19,18 18,32 20,12 23,33 25,31 27,80 30,60 32,38 34,35 36,40 39,12
Чистая прибыль 0,579 0,590 0,663 0,474 0,946 1,212 1,392 1,492 1,883 1,487 1,900 2,124 2,211 2,472 2,693 3,273 3,760 4,240 1,933 4,029
Активы 5,857 5,820 6,440 6,821 7,892 8,794 9,870 10,69 12,44 13,25 13,85 14,40 14,80 17,55 18,59 21,59 21,38 23,26 22,54 23,72
Собственный капитал 3,136 3,495 3,839 3,991 4,782 5,644 6,285 7,025 7,825 8,693 9,713 9,793 10,32 11,08 10,82 12,71 12,26 12,41 9,812 9,040
Рыночная капитализация 11,56 11,04 14,30 14,76 18,72 21,46 20,56 28,47 33,58 27,70 35,03 39,52 49,55 55,12 66,92 87,04 92,87 87,08 115,0 121,0

Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий