New balance

Стелька

Подделать оригинальную стельку трудно, даже те, кто занят производством качественных имитаций, как правило, не справляются с изготовлением сложной формы и особенностями перфорации.

Отличительные особенности оригинальной стельки:

  • Изогнутая форма – края стельки загнуты вниз, а сам сгиб – фигурный, повторяющий контур стопы.
  • Сложная перфорация с уплотнением, нанесенная по анатомическим линиям.
  • Серебристый круг на пяточной части, обеспечивающий терморегуляцию.

Обыкновенная, привычная стелька – признак имитации, даже если сама обувь не вызывает подозрений по другим характеристикам и внешнему виду.

На основе под стелькой нет среднего шва, присутствуют боковые, выполненные косыми стежками и плотно прилегающие. Подцепить нитки или порвать — невозможно. На модели 574, сделанной в Европе, под стелькой установлена дополнительная вставка из прессованного картона, этот материал аналогичен тому, из которого выполнены поясные нашивки на джинсах. Картон эластичен, не рвется и не сминается, напоминает мягкую кожу.

Становление и развитие New Balance

Фирма росла и развивалась, обувь пользовалась повышенным спросом не только среди обычных потребителей, но и привлекла внимание спортивного клуба, который был расположен в городе. Так Райли получил свой первый крупный заказ на производство партии обуви для бега

Это произошло в 1938 году. И уже спустя два года обувь стала основным атрибутом всех спортивных мероприятий в городе, без нее не обходился ни один любительский или профессиональный забег, а компания смогла расширить свое производство и ее партнерами стали известные баскетболисты, бейсболисты, боксеры, теннисисты и другие представители спортивных профессий.

Компания стала известной далеко за пределами города. В каком бы уголке страны не оказывались партнеры Райли и Холл, в самую первую очередь они направлялись к пожарным и полицейским, чья работа подразумевает постоянную нагрузку на ноги. Так появились долгосрочные и стратегические контракты на производство обуви специально для представителей этих опасных профессий.

И Холл, и Райли позиционировали свою компанию и производимую обувь таким образом, что все вокруг понимали, что этот продукт – для профессионалов, а потому и речи не могло быть о массовом производстве. Только работа под заказ – контракты со спортивными организациями, с полицейскими участками, пожарными станциями, отдельными физическими лицами.

Подошва

Подошва оригинальных кроссовок сделана из вспененного материала. За счет этого она легко продавливается, но быстро принимает прежнюю форму. Протектор подошвы выполнен из резины.

В копиях подошва значительно тверже. Ее трудно сдавить. Протектор также очень жесткий. Подошва копии частенько отличается от оригинальной по рисунку.


Подошва у оригинала и подделки

На боковой части подошвы сзади имеется пластмассовая вставка. В копиях она может быть значительно длиннее, чем в оригинале (как в модели 996), и не иметь ребристого рисунка (копия модели 574 имеет подобную погрешность).


Отличие пластмассовых вставок


Вставка у оригинала


Вставка у поддельных кроссовок

Обычно подошва кроссовок бывает прокрашена разными цветами

Обратите внимание на качество покраски. Краска не должна выходить за пределы подошвы или иметь царапины


Отличия в качества окраски

Особенности размерных сеток производителя

Компания настоятельно рекомендует наиболее точно выбирать размер, поскольку все преимущества фирменной обуви можно почувствовать только в том случае, если она будет идеально сидеть на ноге. Поэтому нужно вычислять свой размер по оригинальным размерным таблицам производителя, которые подразделяются на следующие типы:

  • Мужская верхняя и нижняя одежда. В этой сетке американские размеры обозначены латинскими литерами, диапазон значений – XS-XXXL, что соответствует российским от 42-44 до 56-58. Дополнительные параметры, которые необходимы для большей точности – обхват груди, талии и бёдер и длина внутреннего шва. Эти же показатели используются и в женских размерных сетках.
  • Верхняя и нижняя одежда для женщин. Зарубежный размерный ряд – XS-XXL, отечественный – от 40-42 до 52-54.
  • Мужская обувь. Диапазон американских размеров – 4-16, российских – 35-50, длина стопы – 22-34 см.
  • Обувь для женщин. Зарубежные размеры варьируются от 4 до 10, что соответствует российским – 33,5-40,5, величина стопы – 21-27 см.
  • Кроссовки для детей. Американский размерный ряд для длины стопы от 16,5 до 19,5 см – 10,5-13,5, отечественный 28-32. Для детей с длиной стопы от 19,5 до 25 см иностранные размеры снова начинаются с единицы и заканчиваются 7, в российской системе нумерация продолжается по порядку и начинается с 32,5 и кончается 39,5.
  • Мужские кроссовки. Зарубежный размерный ряд 4-16, отечественный – 35-50, длина стопы – 22-34 см.
  • Женские кроссовки. Американские размеры 4-10, по российским меркам 33,5-40,5, величина ступни – 27-27 см.
  • Мужская обувь больших размеров. Иностранный размерный ряд от 12,5 до 16, российский – 46-50, длина стопы – 30,5-34 см.

Имеются также размерные сетки «унисекс», основанные на мужских размерах. Отдельно идут таблицы соответствия, в которых американская маркировка соотносится с отечественной или европейской. Они также подразделяются на женские, мужские и детские.

Стив Джобс уважал New Balance. В их кроссовках он показал миру iPad

На смену 320-й модели в 1980-м были выпущены New Balance 620, которые стоили 50 долларов за пару. Многие думали, что это дорого, но через два года вышли New Balance 990 из серой замши, стоившие 100 долларов. Серия нравилась основателю Apple Стиву Джобсу. В его коллекции были NB 990, 991, 992, 993. В New Balance 991 Стив презентовал в 2010-м iPad.

Рассказывают, что Джобс лично поучаствовал в создании 900-й серии кроссовок New Balance. Он якобы отправил Джиму Дэвису концепты, которые стали основой дизайна. Стив просто устал от кожаных туфлей, ему хотелось модную и красивую спортивную обувь.

Джим Дэвис все отрицает.

Перспективы стандарта в России

Запуск связи в стандарте NB-IoT был разрешен российским операторам в конце 2017 года. Этот стандарт позволяет реализовывать решения, востребованные в десятках областей. В том числе, NB-IoT нужен в таких сферах, как логистика, транспорт, энергетика, ЖКХ, медицина, ритейл, системы безопасности, «умный город» и «умный дом».

Нужно рассказать и о существовании конкурирующих стандартов – это LoRaWAN и Sigfox. Они используют нелицензируемые частотные диапазоны и тоже начинают внедряться российскими компаниями. Развитием сети LoRaWAN занимается компания «ЭР-Телеком Холдинг», которая в сентябре 2018 года рассказала о начале работы в 52 городах страны сети промышленного интернета вещей.

На конец октября 2018 года в нашей стране к сетям мобильной связи подключено более 13 миллионов сим-карт интернета вещей. Количество устройств с таким функционалом будет только увеличиваться, поэтому им обязательно потребуется отдельная сеть для обслуживания. NB-IoT позволяет построить ее на базе существующих сотовых сетей, в результате чего намного снижаются затраты на построение инфраструктуры.

Плюс внедрения стандарта-конкурента LoRa в том, что он фактически разрушает монополию сотовых операторов в сфере обеспечения связи между автоматическими устройствами. NB-IoT, в свою очередь, использует лицензируемый диапазон частот, а это является гарантией надежности, безопасности и непрерывности передачи данных.

Спонсорство

  • Коста-Рика
  • Панама

Команды футбольного клуба

Европа

  • Стандард
  • Лейтон Ориент Ф. С.
  • Ливерпуль Ф. С. (До сезона 2020-2021).
  • ФК Нант
  • Лилль
  • Шемрок Роверс Ф. К.
  • Ювентус
  • Полония Варшава
  • «Порту»
  • Селтик Ф. С.
  • Атлетик Бильбао
  • Киевское «Динамо»
  • «Горняк-Спорта»

Южная Америка

  • Атлетико Junior
  • Барранкилья Ф. С.

Легкая атлетика

С 2013 года, новый баланс значительно увеличилось количество спортсменов, спонсором которых он является. Заметно спортсмены подписали компании Олимпиец Стефани Твелл и с 2015 года они спонсировали молодой восходящей звездой Трейвона Bromell. Новый баланс также спонсирует команды по легкой атлетике, таких как Новая Зеландия и сборной Антигуа и Барбуда.

  • Гарри Aikines-Арейтей
  • Михель Масло
  • Трейвон Bromell
  • Видео белый
  • Ричард Дума
  • Сидней Маклафлин
  • Дженни Симпсон
  • Роза Лавелл
  • Эмма Кобурн
  • Хоссейн Хоссейни

Баскетбол

Компания ранее сотрудничала с Мэтт Боннер Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) с «Сан Антонио Сперс», предоставляя ему обувь в течение нескольких лет. Джеймс Уорти из Лос-Анджелес Лейкерс также использованы новые обувь баланс. В течение 2010-11 сезона НБА, Боннэр был выслан прототип для обуви подписи, которые он разрабатывал с брендом, а обувь развалилась в начале игры, что он впервые надел их. После Боннэр сообщила, что прототип туфли не были предназначены для ношения, представитель сообщил ему, что был новый баланс прекратив спонсирование баскетбол. В 2018 году новый баланс подписан Торонто Рэпторс малый вперед, Кохи Леонард.

Сверчок

После 2015 Чемпионат мира по крикету ICC, новый баланс подписала контракт с крикет Южная Африка, которая включает национальные команды по крикету Южной Африки. С 2017 года, новый баланс подписала контракт с Англией Совета по крикету Уэльса, чтобы стать поставщиком комплекта в Англии команд. Новый баланс также спонсором международных игроков в крикет Пэта Камминса, Стив Смит, Адам Зампа, Мэтью Уэйд, Джо корня, Грант Эллиотт, Дэвид Миллер, Ник Maddinson, Гэри балланс, Аарон Финч, Джейсон Рой, Лиам Планкетт, Марк Вуд, Митчелл Santner, Бабар Хаят, Nizakat Хана, Аншуман Рат, Танвир Афзал, Вахаб Риаз, Ясир Шах, Дэйл Стейн, Шон Уильямс и Кайл Джарвис.

Велоспорт

Ключевым элементом новой системы Hubway баланс в Бостоне

После официального открытия в июле 2011 года был новый баланс генеральным спонсором доли Бостона велосипед, новый Hubway баланс.
Новый баланс начала сотрудничество с американской профессиональной велосипедной команды эф образование сначала в 2011 году, предоставляет наборы, а также их «эксклюзивными велосипед спортивная обувь» спонсора.

  • Джордан Томпсон
  • Мэтт Рид
  • Крис Гуччионе
  • Милош Раонич
  • Хизер Уотсон
  • Мисаки Дой
  • Sorana Cirstea
  • Николь Гиббс
  • Пауло Севилья
  • Кори Гауффе

Разработка супинаторов и рождение New Balance

В 1906 году в гopoдe Бeлмoнт (штaт Мaccaчуceтc, США) английский эмигрант Уильям Рaйли ocнoвал компанию производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви. Согласно корпоративной легенде, однaжды, нaблюдaя зa куpицeй, гулящeй в eгo caду, Рaйли oбpaтил внимaниe, чтo oнa oблaдaeт иcключитeльнoй устойчивостью, зa cчeт тoгo, чтo куpинaя лaпкa имeeт тpи тoчки oпopы. Этa идeя вcкope былa вoплoщeнa им в кoнcтpукции oпopнoй cиcтeмы для cвoeй oбуви. Уильям Рaйли paзpaбoтaл cпeциaльный cупинaтop, coздaющий oпopу пятoчнoй чacти нoги нa тpex тoчкax, пo aнaлoгии c куpинoй лaпкoй. Этa тexнoлoгия принесла ему пpизнaниe, a фиpмa пoлучилa cвoe пepвoe нaзвaниe — New Balance Arch Company.

В 1927 году Райли наняла Артура Холла в качестве продавца. В 1934 году Холл стал деловым партнером и нашел новую нишу — он начал продавать продукцию компании людям, работа которых требовала, чтобы они проводили много времени на ногах.

История

Новый баланс 574 обувь

Новый баланс 574 обувь на заказ

Новый баланс 750v1 используется на марафон

В 1906 году Уильям Райли, ирландского иммигранта, основала новый баланс супинатора компании в Бостоне, производство супинаторов и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви подходят. Его первый продукт, гибкий супинатор, разработан с трех опорных точках, чтобы обеспечить больший баланс и комфорт в обуви. Считается, что Райли придумал имя «новый баланс», наблюдая за курами в своем дворе и продемонстрировал, как его супинаторов работал, держа куриную ногу на его офисном столе. Он объяснял клиентам, что курица по трем направлениям, а ноги привели в идеальный баланс. В 1927 году Райли нанял Артура Холла, чтобы быть продавцом. В 1934 году Холл стал бизнес-партнер.. в 1956 году, зал продал бизнес, чтобы его дочь Элеонора и ее муж Пол Кидд.

Элинор и Пол Кидд продолжал продают, в основном, супинаторов до 1960 года, когда им была разработана и изготовлена «Trackster», первые кроссовки в мире сделаны с пульсации подошва. Он также был первым кроссовки приходят в разной ширины. В «Trackster» был дан большой толчок через программ YMCA, в котором она стала неофициальным обуви. Трек команды колледжа, таких как Массачусетский Технологический институт (МТИ), университет Тафта и Бостонского университета принял новый Trackster баланс для кросс-кантри команды, в скором времени последуют другие колледжах и частных школах по всей стране.

Маркетинг был в основном «сарафанное радио» или местные спортивные ярмарки. Продажи прозябали до 1972 года, когда нынешний председатель Джим Дэвис купил компанию в день в этом году Бостонский марафон. В то время компания состояла из шести человек, что делает 30 пар обуви ежедневно, а продажа товаров в основном через заказ по почте с несколькими розничных торговцев США. Джим взял на себя обязательство придерживаться традиционной приверженности компании к индивидуальным предпочтениям, обслуживание клиентов и качество продукции. Со своей будущей женой Анной, которая присоединилась к компании в 1978 году, направлена на создание определенной культуры для новых сотрудников баланс и клиентов. Их выбор времени был идеальным, как в Бостоне, стала центром для беговой бум, который обрушился на США в 1970-х годах. Их ассортимент продукции расширяется и продажи резко выросли после того, как обувь сделал свой путь в Вашингтон, округ Колумбия в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Именно в это время, что обувь стала одним из основных продуктов в магазинах обуви продается по городу для бегунов, так и для МЧС. Компания процветала, и выглядел Дэвис, которые будут развивать новые баланс в глобальную компанию. Компания была запущена Роб Демартино за 12 лет до 2019 года, когда он уехал в США на велосипеде. Фон Демартини включает компании Procter & Gamble и Gillette бриться компании. Сегодня, 30 процентов новой обуви баланса продаваться на европейском рынке, изготавливаются по новой баланс предприятия в Flimby, в Англии.

В феврале 2015 года компания объявила о выходе на мировой рынок футбола (футбола). Новый баланс начал свой футбольный бизнес через дочернюю воина спорта в 2012 году выделяется 40 млн. $в год спонсорский контракт с «Ливерпулем», но сделал шаг к ребрендингу, основанные на глобальное влияние родительского бренда.

В течение 2016 года, новый баланс против Транс-Тихоокеанского партнерства и осудил поддержку администрации Обамы на это, утверждая, что это повредит их внутреннее производство обуви (в то время как «Найк», который не производит в нас, поддержали ТПП). Мэтт Lebretton, вице-президент по связям с общественностью сказал, что в апреле 2016 года», я бы сказал, что, когда Хиллари Клинтон, Берни Сандерс и Дональд Трамп все о чем-то договориться, тогда его пристальный взгляд; и все они согласны, что ТЭЦ-это не правильная политика.» После того, как Дональд Трамп выиграл президентские выборы в США 2016, Lebretton в беседе с корреспондентом «администрация Обамы глух к нам и, честно говоря, с избранным президентом Трамп, мы чувствуем, что вещи будут двигаться в правильном направлении.» Некоторые СМИ сообщили, что специальной кампании бойкота был создан из толкования Примечания Lebretton как поддерживает Трампа. Владелец и председатель Дэвис пожертвовал почти $400 000 на Комитет козыря Победы в сентябре 2016 года.

Что такое NB-IoT

NB-IoT – это стандарт двусторонней сотовой связи, для внедрения которого в России недавно открыли частоты от 700 до 1 800 МГц. Скорость передачи у него небольшая, но здесь она и не требуется. Имеющихся 200 кбит/с вполне достаточно для работы устройств, которые периодически передают небольшой объем однотипных данных. В то же время стандарт с указанным выше набором частот может использоваться для зон с большим покрытием.

У низких объемов обмена данными есть свое преимущество – разработчики обещают, что элементы питания в таких устройствах будут служить до 10 лет без подзарядки.

Внедрение технологии NB-IoT обойдется операторам связи относительно недорого. Для запуска сети достаточно установить на уже имеющейся базовой станции специальное ПО. При этом к одной соте такой базовой станции можно подключить до 100 000 устройств NB-IoT. Это в десятки раз превосходит возможности существующих стандартов мобильной связи.

Размеры New Balance женские

Таблица размеров женской обуви New Balance
US
RU
Стопа (см)
5
34
22
5,5
35
22,5
6
35,5
23
6,5
36
23,5
7
36,5
24
7,5
37
24,5
8
38
25
8,5
39
25,5
9
39,5
26
9,5
40
26,5

Таблица размеров женской одежды New Balance
Размер New Balance
RU
Грудь (см)
Талия (см)
Бедра (см)
Верх
XS
40-42
76-83
60-67
84-91
S
42-44
83-90
67-74
91-98
M
46-48
90-97
74-81
98-105
L
48-50
97-104
81-88
105-112
XL
50-52
104-114
88-98
112-120
XXL
52-54
114-124
98-108
120-128
Низ
Размер New Balance
RU
Талия (см)
Бедра (см)
Внутренний шов (см)
XS
40-42
60-67
84-91
79,5
S
42-44
67-74
91-98
79,5
M
46-48
74-81
98-105
80
L
48-50
81-88
105-112
80
XL
50-52
88-98
112-120
80,5
XXL
52-54
98-108
120-128
80,5

Дополнительный параметр для обуви, который может быть указан на этикетке, — ширина ступни. В размерных сетках по стандартной классификации данная величина маркируется латинской литерой В. Остальные значения лежат в диапазоне от 2A (узкие стопы) до 6E (сверхширокие). Точный замер этих значений нужен для того, чтобы обеспечить наилучшую посадку и комфорт при движении. Именно поэтому не рекомендуется приобретать кроссовки из чужой размерной таблицы, потому что они могут быть велики по ширине или, наоборот, давить на стопу.

Перепродажа New Balance

В 1972 году, в день проведения Бостонского марафона, компанию New Balance купил Джим Дэвис. Дэвису было 28 лет, когда он приобрел New Balance. Он хорошо разбирался в маркетинге и продажах, набравшись опыта работая торговым представителем в компании, производящей высокотехнологичную медицинскую электронику. К началу 1970-х годов Дэвис был готов осуществить свою следующую мечту: владеть и управлять собственным бизнесом.

Друг Дэвиса предложил ему поговорить с Полом Киддом, который хотел уйти в отставку и продать свою компанию New Balance Shoes. Дэвис поговорил с Киддом и провел некоторое время, исследуя компанию, опросив небольшую группу клиентов New Balance. «Я чувствовал, что продукты для активного времяпрепровождения станут быстрорастущим рынком, — вспоминал Дэвис, — и обнаружил, что у New Balance был качественный продукт. Клиенты, пользующиеся их кроссовками подтвердили мое мнение». Используя свои сбережения и деньги, полученные от долгосрочного банковского займа, Дэвис купил New Balance в 1972 году за 100 000 долларов, то есть ту же сумму, которую компания зарабатывала за год.

Когда Дэвис приобрел New Balance, в компании работало пять рабочих, которые работали в Уотертауне (штат Массачусетс), в гараже, производя около 30 пар кроссовок New Balance Trackster в день. Дэвис намеревался значительно увеличить масштабы деятельности компании, но сначала ему нужно было создать общенациональную систему сбыта для поддержки такого роста, и большую часть своего первого года он провел, создав сеть торговых представителей.

Постепенно Бостон становится центром бегового бума, обрушившегося на США в 1970-х годах и это помогло New Balance выйти на новые высоты.

Цена мнимой экономии

Зачастую люди, увидев нужный (а иногда и ненужный) товар за очень небольшие деньги, стремятся купить это, не вникая в нюансы и детали. В итоге, после получения вожделенной посылки, радость очень часто сменяется разочарованием. Товар с сомнительной площадки может не отличаться качеством, да и вообще напоминать нужную потребителю вещь лишь очень отдалённо. Попросту говоря, человек, стремясь максимально сэкономить и не слишком вдаваясь в детали, может купить фейк, подделку безобразного качества.

Производители стараются бороться с таким явлением, как подделки. В настоящее время даже на китайских торговых площадках начали происходить определённые сдвиги. Так, крупнейший торговый гигант, компания Alibaba заявила о своём намерении бороться с продавцами подделок посредством специальных штрих-кодов. Тем не менее, фейков известных марок, по-прежнему встречается в продаже катастрофически много.

Чтобы свести риск подобной ситуации к минимуму, давайте вместе рассмотрим в деталях отличие оригинальных кроссовок New Balance и многочисленных подделок под эту марку.Эта марка сейчас очень популярна как в спорте, так и на улице, поэтому, как и любой другой популярный производитель, NB подделывается в невероятных количествах.

Создание первых кроссовок New Balance

В 1938 году New Balance создаёт свои первые кроссовки для местного бегового клуба, известного как Boston Brown Bag Harriers. Эти кроссовки разработал сам Уильям Рaйли. Они были сделаны из кожи кенгуру.

Первый магазин New Balance

В 1956 году Холл продал бизнес своей дочери Элеоноре и ее мужу Полу Кидду.

В этo вpeмя в США peзкo увeличивaeтcя количество людeй, занимающихся бeгoм и мнoгиe cтaли oбpaщaтьcя в New Balance c зaкaзaми cпeциaльнoй бeгoвoй oбуви, знaя, чтo фиpмa oблaдaeт уникaльным пoлувeкoвым oпытoм и тexнoлoгиями в paзpaбoткe oбуви. Спрос нa пpoдукцию New Balance cтaл быстро pacти и вcкope производство oбуви пo зaкaзaм, cтaлo ocнoвным бизнecoм кoмпaнии. Пoл Кидд дaeт фиpмe ee нынешнее нaзвaниe — New Balance Athletic Shoe inc.

В 1960 году компания разработала Trackster, первые в мире кроссовки с ребристой подошвой. Эти кроссовки стали очень популярными, Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет начали использовать кроссовки Trackster для своих команд по бегу. Вскоре за ними последуют другие колледжи и частные средние школы по всей стране.

Кроссовки Trackster

В 1962 году Кeнeт Купep, человек, придумавший аэробику, cтaл пepвым извecтным чeлoвeкoм, пpoбeжaвшим Бocтoнcкий мapaфoн в кроссовках New Balance Trackster.

Рекламный стенд кроссовок New Balance Trackster

Однако, продажи начали падать, потому что компания не уделяла внимания продвижению своей продукции. Весь маркетинг сводился к «сарафанному радио» и продажах на местных спортивных ярмарках. Так продолжалось до начала 1970-ых.

Найм, обучение, зарплаты

Сейчас в компании работает четыре продавца-консультанта, финансовый директор, SMM-менеджер. Остальные — на аутсорсе. Прежде чем собрать этих людей, Светлане пришлось поменять свое отношение к найму: «Мне казалось, что в первую очередь важна „матчасть“. Я отдавала предпочтение тем продавцам, кто к теме кроссовок, брендов, новинок. Спустя время поняла, что такой подход не работает. Человек может быть адептом бренда, но очень слабым продавцом.

Фото: Надежда Бужан, probusiness.io

Второе заблуждение заключалось в том, что продавец должен соответствовать целевой аудитории. Наши покупатели относятся к категориям „средний“ и „средний+“, и продавцов я искала соответствующих. Потом я поняла: хороший продавец любит деньги. Он всегда знает, сколько уже продал и сколько еще нужно продать».Помогает в найме администратор — если она против кандидата, учредители согласятся. Сейчас знание и лояльность к бренду приветствуются, но не являются обязательным условием. А вот опыт в ритейле очень нужен. И, конечно, нужно уметь общаться с людьми.

Фото: Надежда Бужан, probusiness.io

А вот то, что внешние данные имеют значение, тоже оказалось не совсем верным. Например, однажды произошла такая история. На собеседование в магазин пришел молодой парень, весь татуированный. Клиентов в тот день было много, и администратор освободилась не сразу. Сначала кандидат просто ждал, а потом взял и начал общаться с клиентами. В New Balance он работает до сих пор.

Фото: Надежда Бужан, probusiness.io

Обучение отобранных кандидатов проходит 4 дня по 8 часов — ежедневный инструктаж, изучение материалов, домашнее задание. Кандидат должен выучить стандарты обслуживания, требования к внешнему виду, скрипты ответов на вопросы покупателей и на телефонные звонки, особенности работы кассы, а также историю и ценности бренда, историю каждой модели кроссовок, технологии, которые используются в обуви и одежде, таблицы размерных сеток и многое другое.

Фото: Надежда Бужан, probusiness.io

По итогам стажировки кандидат проходит тестирование. Помимо этого, каждый сезон сотрудники проходят обучение в представительстве New Balance в Москве, где собираются все работники магазинов из стран СНГ.

Зарплата консультантов состоит традиционно из оклада, 3% от личных продаж и премирования за выполнение плана, который устанавливается каждому в начале месяца. Задачи на премию ежемесячно меняются — это может быть количество единиц в чеке, продажи определенной коллекции, средний чек. А если продавец три месяца подряд показывает худший результат — то он главный кандидат на увольнение.

Этикетка на язычке

Изнанку язычка кроссовок при покупке рассматривают нечасто, но именно там находится этикетка, позволяющая определить, настоящая обувь или нет.

Характеристики этикетки:

  1. Тканевая основа, если ярлычок сделан из клеенки – кроссовки «паленые».
  2. Четкий, легко читаемый шрифт.
  3. Наличие информации о номере модели и серии, о полноте и размере.
  4. Указаны штрихкод и персональный производственный номер.
  5. Нанесено защитное изображение, различимое только при ультрафиолетовых лучах.

Подсветка ярлычка ультрафиолетом позволит распознать имитацию. Настоящее изделие обладает четким рисунком, изображающим буквы-символы «NB».

Советы по выбору

Размер New Balance измеряется в дюймах по длине стопы. Нулевой, самый маленький, равняется четырем дюймам. Интервал между размерами составляет 8,5 мм, что соответствует 1/3 дюйма. Европейские размеры рассчитаны по длине стельки, которая на 2 мм больше ноги. Для определения европейского размера обуви бренда необходимо к российскому добавить 2 см.

Для того чтобы самостоятельно измерить ногу, необходимо поставить ее на лист бумаги и аккуратно обвести. Делать замеры лучше всего вечером, когда стопы максимально отекшие. Это позволит в перспективе не испытывать дискомфорт от неправильно подобранного размера. После того как стопа отмечена на бумаге, следует измерить расстояние между крайней точкой пятки и носка. Процедуру необходимо провести для обеих ног и ориентироваться на больший результат. После этого полученные данные необходимо сверить с таблицей. Так можно получить максимально точные данные по размерам.По такому же алгоритму проводится замер ноги ребенка.

При наличии особенностей строения стопы в виде высокого подъема следует отдавать предпочтение моделям с возможностью регулировки ширины этой области. Изделия бренда варьируются по степени полноты

Выбирая модель, необходимо обращать внимание на этот факт. Для определения полноты существует следующая маркировка:

Ширина мужской стопы

2ABD2E4E6E
Очень узкиеУзкиеСтандартШирокиеОчень широкиеУльтра широкие

Ширина женской стопы

4A2ABD2E4E
Очень узкиеУзкиеСтандартШирокиеОчень широкиеУльтра широкие

Ширина детской стопы

NMWX-Wide
УзкиеСтандартШирокиеОчень широкие

Таким образом, выбирать размер изделий бренда New Balance несложно. Однако необходимо учитывать перечень определенных нюансов. Следуя рекомендациям, можно найти пару, которая будет максимально комфортна в ношении.

Изделия варьируются по степени полнотыРазмер измеряется в дюймахПроцедуру необходимо провести для обеих ног

Это сейчас у New Balance «Ливерпуль». Раньше они не хотели связываться со спортсменами

NB долго не заключал спонсорские контракты с игроками или клубами, полагаясь лишь на качество продукции. В 1982-м бренд сделал исключение и подписал контракт на 1 млн долларов с первым пиком драфта НБА – Джеймсом Уорти, которого выбрали «Лейкерс». В кроссовках New Balance Уорти трижды стал чемпионом (в 1985, 1987, 1988 годах), а еще его выбрали MVP финальной серии-1988.

В 1990 году Уорти арестовали за вызов проститутки. Его спалили полицейские, работавшие под прикрытием: они принимали звонки, выдавая себя за проституток. Игрок был выпущен под залог в 500 долларов и даже успел на матч против «Хьюстон Рокетс». «Лейкерс» выиграли в овертайме, а Уорти набрал 24 очка. New Balance все равно расторг контракт, игрок получил год условно, 40 часов общественных работ и был оштрафован на 1000 долларов.

После этого скандала бренд снова долго не подписывал спортсменов. Только в 2009-м, когда в New Balance пришел бывший менеджер по маркетингу Nike Марк Кавано, компания заключила контракты с почти 400 бейсболистами. Чуть позже NB подписал баскетболиста Мэттью Боннера, выступавшего за «Торонто Рэпторс» и «Сан-Антонио Сперс». Сейчас главная звезда компании в НБА – Кавай Леонард («Рэпторс»).

В 2015 году New Balance пришел в футбол. Компания стала производить форму «Ливерпулю», «Сток Сити», «Порту», «Севилье», «Селтику» и «Рубину». Ранее экипировку для этих клубов делала дочерняя компания Warrior Sports, которая была специально создана для футбола. «Наша цель – попасть в тройку мировых спортивных брендов, для этого мы должны быть представлены в самом популярном виде спорта», – сказал исполнительный директор New Balance Роберт Демартини.

Понятно, что самый мощный контракт New Balance – с «Ливерпулем» Клоппа, первым претендентом на титул АПЛ. Соглашение заканчивается летом 2020-го, руководство «Ливерпуля» просит увеличить сумму в контракте с 45 до 75 млн фунтов в год. Переговоры продолжаются. Если новое соглашение превысит сумму в 75 млн (столько adidas платит «Манчестер Юнайтед»), то станет рекордным для АПЛ.

Главная звезда бренда в футболе – сенегалец Садио Мане, раньше NB работали с Аароном Рэмзи и Маруаном Феллайни. Рэмзи ушел к adidas, а бельгиец в прошлом году подал в суд на компанию. Он считал, что получил травму из-за узких бутс New Balance. Феллайни просил 2 млн фунтов, но отсудить их не смог. Вердикт был такой: игрок выдвинул претензии к качеству бутс после истечения контракта c NB.

План New Balance – набрать больше звездных футболистов. «Сейчас нам интереснее подписывать игроков, а не клубы. Они лучше продают бутсы. Роналду недавно перешел в «Ювентус», но от этого не стал менее популярным. Скорее он привел за собой своих фанатов», ‒ говорит Демартини.

***

«7-8 лет назад бренд New Balance был безумно популярен у сникерхедов, но эта аудитория никогда не была приоритетной для компании, поэтому со временем все сошло на нет, – говорит автор Telegram-канала Sneakermania Владимир Борисенков. – Главный источник прибыли для NB ‒ беговые кроссовки, которые очень популярны среди профессиональных атлетов и просто любителей бега. После успешного сотрудничества с «Ливерпулем» бренд вернулся в футбол и собирается активно там развиваться.

Также стоит отметить, что NB — очень локальный продукт, который хорошо заходит в США, но отстает по всем позициям на других континентах. В Америке его покупают, чтобы поддержать родной бренд, но европейскому потребителю это не так интересно. Сейчас их сложно назвать серьезными конкурентами adidas и Nike».

По итогам 2017 года выручка New Balance составила 4 млрд. долларов, что на 5% больше по сравнению с предыдущим годом (3,8 млрд. долларов). Выручка Nike в том же году составила 34,4 млрд долларов, а adidas – 21,2 млрд.

Vote on This!

  • Up Vote
  • Down Vote

Please Login To Like this Post

OrRegister

Выводы

Итак, мы с вами рассмотрели основные критерии оригинальности товара от New Balance. Совершенно нет смысла запоминать все отличительные особенности оригинала. Достаточно понять общую логику, которой руководствуется производитель и продавец фейка — сделать внешне похожее лого и силуэт, не слишком вдаваясь в детали и, по возможности, стараясь сэкономить на всём, на чём можно.

Нередко мы можем услышать мнение, что «всё сделано в Китае». Как мы видим, это не так, точнее, не совсем так. Производители оригинальной продукции в Китае и странах ЮВА изготавливают партии на специальном оборудовании из своего материала и по своим фирменным технологиям. Задача владельцев марки заработать на качестве и популярности своей продукции, что характерно, заботясь о своей репутации и мнении покупателей. Задача производителей фейка — заработать на чужом имени и репутации, не считаясь ни с качеством производимого товара, ни с условиями труда работников, ни, разумеется, с мнением конечного покупателя. Какая продукция ближе Вам — решайте сами. Однако помните о том, что приобретая качественную, пусть и не копеечную вещь, вы будете долгое время испытывать положительные эмоции.

Разумеется, в данном материале были разобраны всего лишь некоторые нюансы для отдельных моделей. Более подробное изучение вопроса существенно выходит за рамки этой статьи. Если у кого-то возникают какие-либо вопросы или желание дополнить по сути материала, просьба оставлять свои комментарии.

Так что, хотелось бы пожелать вам правильного выбора и  удачных покупок!

5
1
голос

Рейтинг статьи

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Андрей Измаилов
Наш эксперт
Написано статей
116
Добавить комментарий